如何做好軟文營銷:內容、營銷、數據管理缺一不可

    發布時間:2019-06-25 16:24:33

      在互聯網迅速發展的背景下,內容永遠都是互聯網營銷中最重要的一部分,因此軟文營銷一詞開始映入人們的視線中,像熱門的新聞營銷、微博營銷、自媒體營銷等等都是屬于軟文營銷。那么什么叫做軟文營銷?從字面上不難看出,軟文營銷的精華就在于“軟”字,不同于硬廣形式,軟文營銷廣告插入要綿里藏針,要在能提供給用戶有價值內容的基礎上進行廣告植入。內容方向上面可以貼近生活、可以專業干貨、也可以趣味幽默,總而言之就是要能夠吸引用戶的興趣和注意力。既然是軟文營銷,除了好的內容以外,也需要好的營銷,最重要的還需要后期的數據管理。今天樂偶小編就和大家一起來看看應該如何做好軟文營銷。

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      首先軟文營銷要想取得好的營銷效果,必須要形成廣泛深遠的自傳播效應,因此要以此為前提進行營銷。在內容方面,內容好僅是一個基礎,想要形成自傳播效應,還要做好內容運營。簡單來說就是內容要具備相關性、持續性和多元化即要與這次營銷的目標用戶群體相關,要出現用戶想看的內容、需要的內容。軟文營銷的目的是為了形成自傳播模式,讓更多的人看到并轉達,最后達到病毒式裂變效果。因此必須要以用戶的感受為主,要深刻洞察精準分析用戶感情和內心訴求,以此為出發點進行內容創作。


      而在整個的營銷傳播過程中,在不同的階段所需內容也是不一樣的,這就是內容運營的持續性。即要提前做好整體規劃,在哪個階段、什么平臺或渠道、投放什么內容、內容的核心主題和細分主題等等,在前期都要做好規劃,以保證整個過程中內容的連續性,環環相扣更有利于傳播效果。


      其次就是內容運營的多元化方面,即軟文營銷的推廣渠道。一個好的推廣渠道就是相當于精準投放,即在目標消費者和用戶之間搭建一個橋梁,讓更多的目標用戶看到投放內容,獲得更好的轉化效果。目前搜索引擎、自媒體平臺、門戶網站等都是非常好的推廣渠道,要根據不同內容、不同的針對人群,選擇最為合適的推廣渠道。

     

      最后是數據管理轉化,像閱讀量、轉發量、點贊量等這些平臺上面統計出來的數據,對這些數據進行分析才能更好的發現目標客戶人群的喜好,更好的為接下來內容輸出做參考。但是由于分發渠道有很多,數據整理起來也很費時間,不能快速有效的判斷出不同渠道平臺之間的差異性。因此我們就需要一個可以直觀呈現數據的工具-樂偶智能營銷云。、


    樂偶智能營銷云四大特色功能


    1、媒體矩陣管理

    微信公眾號、頭條號、抖音號、阿里大魚號、百度熊掌號、百度百家號、騰訊企鵝號、知乎機構號、新浪微博等,全網自媒體開通,搭建自媒體矩陣,獲取全網流量,進行一站式管理。


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    2、全維度數據呈現

    數據全網接入,實時更新,一站式覆蓋所有自媒體渠道,數據實時更新,可視化呈現,流量變化盡在掌握。


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    3、實時線索獲取

    實時推送、獲取、管理線索,利用豐富的大數據,根據您的企業特征獲取最符合企業的銷售線索,以低成本獲取高轉化線索,不錯過任何一個商機。


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    4、線索轉化管理

    意向客戶跟蹤管理,精準化標簽,行為軌跡跟蹤,掌握精準銷售線索,實時更新意向客戶跟蹤進度,幫助企業銷售人員盡快跟蹤意向客戶。


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    綜上所述,樂偶小編認為,要想做好軟文營銷,好的內容僅僅是基礎,營銷、數據管理也是做好軟文營銷決不能忽視的。

     

     

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