杭州短視頻運營之企業為什么要做短視頻營銷

    發布時間:2019-06-26 16:25:00

      隨著智能硬件和即將普及的5G網絡,當流量、帶寬、資費、終端等都不再成為問題,尤其是在視頻移動化、資訊視頻化和視頻社交化的帶動下,短視頻營銷正已然成為時下新的品牌營銷風口。越來越多的企業開始在抖音、今日頭條、大魚號、企鵝號等移動自媒體終端開展品牌營銷活動,企業花費高昂的費用去拍宣傳片的時代已經一去不復返了。

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      為什么大家都在做短視頻營銷?短視頻營銷有哪些優點?

      1)短視頻是更具表達力的內容營銷

      內容營銷時代已然來臨,品牌營銷已和以往形式不同,相比于單一講述品牌故事,更致力于用情感和角色來打動用戶,從而讓他們與企業的產品或服務建立情感紐帶。當講述情懷、引發共鳴的營銷成為趨勢,相較于傳統手段,短視頻的優勢就凸顯了出來。比起圖文視頻內容更具三維立體性,結合聲音、動作、表情等于一體,可以讓用戶更真切地感受到企業品牌傳遞的情緒共鳴,是更具備表達力的內容業態。

      2)短視頻是年輕一代的社交名片

      用戶年輕化已經成為企業必須考慮的問題,90后、95后是年輕化用戶的分水嶺,這一代人是互聯網時代的原住民,靠傳統的紙媒、電梯樓宇廣告等老的媒介渠道已不能引起他們的關注。相反,快速興起的社交網絡深得90后、95后的偏愛。研究表明,短視頻是當下年輕化受眾最潮流的社交方式。“你玩抖音嗎?”“玩呀!你關注我,最近我在抖音拍了個短視頻需要點贊分享。”像這樣的對話,在當今的年輕人交流中廣泛存在。短視頻已成為新人類的社交名片,各大自媒體的視頻化更是推動了短視頻營銷的跨越式發展。

      3)短視頻是大腦更喜歡的語言

      據研究數據表明,大腦處理可視化內容的速度要比純文字快60000多倍。這是從生理角度的人體本能來分析,更樂于接受短視頻。而同時,當下“年輕人很忙”的生活節奏催生地鐵上看、上廁所看、等車也要看的現狀,短小精悍的短視頻也更符合當下忙時代的時間碎片化場景需求。這就意味著企業使用短視頻作為與用戶交流的語言將更容易被受眾接受,更容易實現品效合一的傳播效果。

      4)對于企業來說投入的成本更低,效果更好。傳統的企業宣傳片需要投入大量的人力物力財力但是卻收效甚微,而做短視頻營銷不僅成本低而且更容易被大家接受和認可,公交、地鐵短視頻營銷已無處不在。

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      企業如何開展短視頻營銷?小編給大家總結了3個具體的操作方法:

      1)找到可以引爆用戶群的“社交話題”

      玩社交都知道短視頻營銷其實是基于社交營銷的一次升級迭代,核心是互動型的social營銷模式,那么拒絕“自說自話”就成了第一要義。想要發起一場短視頻營銷戰役,首先要找到一個能引爆用戶群的“社交話題”,搜集一個目標受眾切實關心的問題,然后借助短視頻的豐富表達力于予解答,將為品牌推廣內容獲得大量種草。

      2)品牌宣傳故事場景化

      我們都不喜歡看廣告,但故事總有人愛聽,內容營銷時代的來臨比起那些個不接地氣的高大上廣告片,企業更需要去講一個富有感染力的故事,簡言之就是賣情懷,別說這詞被某手機廠商玩壞了,回過頭看看,番茄炒蛋、逃離北上廣哪個不是在賣情懷?所以,把企業品牌化為一個元素或一種價值主張,去融入一個富有感染力的故事,就可以很好地吸引用戶的注意力,打動他們,自然就會分享你的視頻,那么你的企業品牌也就獲得了持續的傳播。

      3)利用“網紅資源”搭建情感紐帶

      在短視頻營銷的傳播方式上,一是要找對溝通方式,而是要抓準渠道。“網紅”本身就是短視頻營銷的渠道,他們在這個舞臺的影響力甚至遠超一些明星藝人,這種交互式的、自下而上的傳播模式,更符合年輕人的認知模式,甚至在年輕人圈子中形成一種信任傳遞。借助“網紅資源”的信任傳遞為品牌搭建與目標受眾對話的情感紐帶是引爆一次成功短視頻營銷的又一個關鍵詞。

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